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如何正確運(yùn)用廣告資源
作者：佚名 日期：01-4-27 字體：[大] [中] [小]
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商家為搶占市場，往往不惜工本動(dòng)用龐大的廣告資源為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。有的掌上電腦產(chǎn)品透過電視、平面、戶外、店面等多個(gè)渠道，同期發(fā)動(dòng)地毯式轟炸，希望短期內(nèi)打開市場局面。地毯式轟炸固然能引起注意，但轟炸過后，如果缺乏后期的廣告支持，加上競爭對手的廣告沖擊，消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度就會(huì)慢慢下降。
有的掌上電腦產(chǎn)品在密集式媒體策略過后，又采用脈動(dòng)式媒體編排來保持產(chǎn)品關(guān)注度，即媒體宣傳的周期與周期之間的間斷猶如脈搏跳動(dòng)一樣，有規(guī)律地停一段，跳一段，這種編排程式的好處在于利用較少的廣告費(fèi)來提醒消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注，廣告的間斷出現(xiàn)，讓消費(fèi)者感覺好像遇上一位幾個(gè)月沒見的朋友一樣，談不上陌生，但又想看清對方有沒有起多大的變化，從中產(chǎn)生了一種新鮮的感覺。這種方法，特別適用于品牌宣傳，或是用在密集式宣傳之后，廣告的間斷出現(xiàn)能引起提醒作用，發(fā)揮累積效應(yīng)。
廣告資源的正確運(yùn)用，對產(chǎn)品的生死存亡有著莫大關(guān)系，因此，廠商在制定廣告策略時(shí)，必須考慮到以下幾點(diǎn)，一、長期策略：須注重廣告的持續(xù)性。二、合理的廣告資源分配。產(chǎn)品宣傳的投放費(fèi)用與程式宜輕重有序，配合消費(fèi)者的購買周期。三、忌攀比：不應(yīng)對競爭對手的廣告攻勢進(jìn)行非理性的反攻，這樣只會(huì)形成被動(dòng)的局面。（馮偉文）